किसी पुस्तक का विपणन करते समय , कवर डिज़ाइन आपका प्राथमिक बिक्री उपकरण होता है। यह आपके प्रोजेक्ट का चेहरा है और एक ऐसी चीज़ है जो इसे पेशेवर मानक तक बढ़ा सकती है। लेकिन, अगर लेखकों को यह पता है, तो इतने सारे लोग अभी भी अपने स्वयं के पुस्तक कवर क्यों बनाते हैं?
ज़्यादातर मामलों में, यह संसाधनों पर निर्भर करता है। पेशेवर रूप से डिज़ाइन किए गए बुक कवर पर पैसे खर्च होते हैं ( लेकिन उतना नहीं जितना आप सोच सकते हैं ), इसलिए आपको खुद से पूछना होगा: क्या इससे मुझे ज़्यादा क्लिक और बिक्री मिलेगी?
हमने अपना पुस्तक कवर प्रयोग कैसे चलाया
पेशेवर कवर डिज़ाइन के मार्केटिंग मूल्य को निर्धारित करने के लिए, हमने स्व-प्रकाशित लेखकों को रीडसी पर एक अनुभवी पेशेवर द्वारा अपनी पुस्तकों को रीब्रांड करने के लिए आमंत्रित किया। विभिन्न शैलियों से चार शीर्षक चुने गए और फेसबुक विज्ञापनों पर ए/बी परीक्षण में शामिल किए गए:
- हमने एक सप्ताह में प्रत्येक पुस्तक के लिए दो विज्ञापन चलाये;
- दोनों विज्ञापन एक जैसे थे, केवल कवर छवि को छोड़कर; और
- प्रत्येक संस्करण को समान दर्शक समूह के लगभग 1,000 उपयोगकर्ताओं के समक्ष प्रस्तुत किया गया।
इस तरह, हम यह पता लगा सकेंगे कि पुनः डिज़ाइन किया गया कवर किसी विज्ञापन की क्लिक-दर पर कितना प्रभाव डालता है।
परिणाम: हमने व्यावसायिक कवर वाली पुस्तकों की बाजार क्षमता में औसतन 35% की वृद्धि देखी।
इसका क्या मतलब है? प्रत्येक परीक्षण के लिए, पेशेवर रूप से डिज़ाइन किए गए कवर की क्लिक-थ्रू दर उनके गैर-पेशेवर समकक्षों की तुलना में 12.5-50% अधिक थी।
आइये प्रत्येक पुनःडिज़ाइन पर एक त्वरित नज़र डालें और हमारे डिज़ाइनरों को उनके दृष्टिकोण समझाने दें।
परिणाम और निष्कर्ष
हमने प्रत्येक परीक्षण में विज्ञापनों को आयु, लिंग और तुलनीय लेखकों के प्रशंसक आधार पर लक्षित जनसांख्यिकी के अनुसार कैलिब्रेट किया। सप्ताह के अंत में परिणाम यहां दिए गए हैं।
रोमांस (48% अधिक क्लिक)
शीर्षक: वन्स ए ब्राइड्समेड
लेखक: कोर्टनी हंट
नया कवर: कैरोलीन टीगल , पेंगुइन रैंडम हाउस की इन-हाउस डिजाइनर।
फेसबुक विज्ञापन लक्षित: महिलाएं; 25-64 वर्ष की आयु; जो सेसिलिया अहर्न, जूड डेवेरॉक्स या जूली गारवुड को पसंद करती हैं
सार
हमेशा एक दुल्हन की सहेली… और यही पेशेवर दुल्हन की सहेली लॉरेन बेनेट चाहती है। जब गलत पहचान के कारण वह फोटोग्राफर काइल के बिस्तर पर पहुँचती है, तो वह खुद को एक नए जन्म वाले रोमांटिक के साथ इच्छाशक्ति की लड़ाई में पाती है।
पुनः डिजाइन
कैरोलीन टीगल ने लेखिका को बताया, “मैंने ऐसी छवियों का चयन करने की कोशिश की जो चरित्र की भावना देती हों और महिलाओं की कहानियों की दिशा में नरम हों।” “मैं रंग पैलेट और टाइपोग्राफी के लिए कुछ साफ और ताजा चाहती थी।”
मूल कवर की अवधारणा के अनुसार – दुल्हन की सहेलियाँ गुलदस्ते पकड़े हुए – कैरोलीन ने एक बेहतर सफेद संतुलन वाली छवि चुनी, जिससे रंगों का अधिक विपरीत प्रभाव पैदा हुआ। फिर उसने अपना ध्यान टाइपोग्राफी पर केंद्रित किया ।
“मुझे लगता है कि स्क्रिप्टी शादी-निमंत्रण प्रकार का फ़ॉन्ट काफी क्लिच है, और जब दुल्हन की सहेली शीर्षक में है और छवि तुरंत शादी का संकेत देती है, तो यह पूरी तरह से आवश्यक नहीं है।”
अपने अंतिम डिजाइन में, कैरोलीन ने शीर्षक और लेखक के नाम के लिए एक सरल सेन्स सेरिफ़ फ़ॉन्ट का उपयोग किया है, जिससे यह सुनिश्चित होता है कि लॉगलाइन खो न जाए – जिससे थंबनेल में सिमट जाने पर पठनीयता में सुधार हो।
सीखने योग्य बिंदु
- शैली के रुझानों का अपने लाभ के लिए उपयोग करें, तथा साथ ही घिसी-पिटी बातों से बचें।
- उज्ज्वल, उच्च कंट्रास्ट वाली छवियां आपके कवर को थंबनेल के रूप में उभरने में मदद कर सकती हैं, साथ ही सरल फ़ॉन्ट भी मदद करेंगे।
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रहस्य/रोमांच (53% अधिक क्लिक)
शीर्षक: द डस्ट विल आंसर
लेखक: रिचर्ड राइजमबर्ग
नया कवर: मार्क थॉमस , वेल्स, यूके में रहने वाले एक प्रतिभाशाली बहु-विषयक डिजाइनर।
फेसबुक विज्ञापन लक्षित: सभी लिंग; 25-60 वर्ष की आयु; जो वाल्टर मोस्ले, जेम्स एलरॉय, रेमंड चांडलर या माइकल कोनेली को पसंद करते हैं
सार
1978: लॉस एंजिल्स के डाउनटाउन में जेंट्रीफिकेशन की लहर अभी तक नहीं आई है। जब उसका दोस्त उसे एक लापता प्रेमिका को खोजने के लिए उकसाता है, तो सीधे-सादे लेनी स्ट्रैसर अनिच्छा से सहमत हो जाता है। उसकी खोज उसे एलए नदी के किनारे होबो जंगलों और पंक स्क्वैट्स में ले जाती है – और नैतिक अस्पष्टता की एक ऐसी दुनिया में ले जाती है जो लेनी के जीवन को ऐसे तरीकों से बदल देती है जिसकी उसने कभी कल्पना भी नहीं की थी।
पुनः डिजाइन
रिचर्ड के मौजूदा कवर की समीक्षा करने पर, डिजाइनर मार्क थॉमस ने सबसे पहले इसकी सबसे बड़ी समस्या पर ध्यान दिया:
“तत्काल समस्या जो इसे रोक रही थी, वह थी दृश्यता की: आवरण बहुत अधिक अंधेरा था!
“मैंने पुस्तक पर चर्चा करने और कहानी तथा कवर के माध्यम से वह जो स्वर स्थापित करना चाहते थे, उसे समझने के लिए लेखक से फोन पर बात की। पता चला कि रिचर्ड एक बहुत ही प्रतिभाशाली फोटो पत्रकार हैं, जिसके कारण मुझे एल.ए. की उनकी कई तस्वीरें मिल गईं।”
पुस्तक की सेटिंग के साथ पूरी तरह से समकालीन न होते हुए भी, मार्क ने लेखक की एक तस्वीर का इस्तेमाल किया क्योंकि उन्हें लगा कि यह लॉस एंजिल्स के घटिया औद्योगिक पक्ष का स्वाद प्रदान करती है। लेखक की मोनोक्रोम अवधारणा को बनाए रखते हुए, मार्क ने कवर को काफी हद तक चमकीला बना दिया, जबकि कठोर, दलित भावना को बनाए रखा।
मार्क ने हमें बताया, “एक और महत्वपूर्ण बदलाव यह था कि रिचर्ड के नाम को उसके आकार और प्रमुखता में बहुत अधिक वृद्धि करके मुखपृष्ठ पर अधिक प्रभावशाली बनाया गया।” “अंतिम कवर में कई चीज़ें शामिल हैं: लेखक की ब्रांडिंग को अधिक बोल्ड किया गया है, एक महिला आवारा की तस्वीर का चुनिंदा रूप से इस्तेमाल किया गया है, और पुस्तक के शीर्षक का टाइपराइट किया गया प्रतिनिधित्व है।”
सीखने योग्य बिंदु
- सुनिश्चित करें कि आपका कवर पर्याप्त उज्ज्वल हो। यदि आपको शीर्षक पढ़ने में परेशानी होती है, तो यह एक लाल झंडा है।
- लेखक के नाम को एक ब्रांड के रूप में प्रस्तुत करने पर विचार करें।
- किसी कवर को ‘कूल’ होने के लिए उसमें रंगों का समावेश होना आवश्यक नहीं है।
नॉनफिक्शन (12.5% अधिक क्लिक)
शीर्षक: एक मुसलमान क्या कहेगा?
लेखक: अहमद लेफ्टी रशीद
नया कवर बनाया गया है… स्टीवर्ट विलियम्स द्वारा , कुकबुक और उपन्यासों से लेकर फ़िल्ट मास्टर जॉन वाटर्स की पटकथाओं के संग्रह तक के कवर के एक विपुल और उदार डिजाइनर।
Facebook विज्ञापन लक्षित हैं: सभी लिंग, 25 – 60 वर्ष की आयु के, जो धर्मशास्त्र, धार्मिक आलोचना या ईसाई धर्म पसंद करते हैं
सार
“कई किताबें इस्लाम की शिक्षा देती हैं, उसका प्रचार करती हैं, उसकी आलोचना करती हैं या अकादमिक रूप से उसकी व्याख्या करती हैं। यह किताब अलग है। यह किताब वास्तविक वार्तालापों के प्रतिलेखों का संकलन है, जिसमें आम लोगों को इस्लाम के बारे में वास्तविक प्रश्न पूछते हुए दिखाया गया है और उन्हें सीधे उत्तर मिलते हैं।”
नया प्रतिरूप
विलियम्स ने कहा, “मैं चाहता था कि यह किताब उन लोगों को आकर्षित करे जो इस्लाम से जुड़े विषयों से दूर हो सकते हैं।” “समकालीन राजनीतिक लहजे को देखते हुए यह आसान नहीं था। जब मैं राजनीतिक या संभावित रूप से गर्म मुद्दों से निपटता हूं, तो मैं यह सुनिश्चित करने की कोशिश करता हूं कि मैं विषय को समझूं, या कम से कम इमेजरी विकसित करने से पहले उस पर शोध करूं।
“सबसे बढ़कर, इस कवर में सौम्यता और आमंत्रण, विद्वत्तापूर्ण लेकिन सुलभता का मिश्रण होना चाहिए था।”
इस्लाम से जुड़े रंगों और प्रतीकों के साथ काम करते हुए स्टीवर्ट ने एक ऐसा अंतिम डिज़ाइन तैयार किया, जिससे किताब का शीर्षक खुद ही अपनी बात कह सके। फेसबुक विज्ञापन परीक्षण में, दर्शकों के लिए उस उपशीर्षक को पढ़ पाना ज़रूरी था।
सीखने योग्य बिंदु
- पुस्तक की विषय-वस्तु पर शोध करें और समझें तथा जानें कि आपके लक्षित दर्शक किस प्रकार की पुस्तकों की ओर आकर्षित होते हैं।
- यदि आप चाहते हैं कि दर्शक आपके कवर पर लिखी बातें पढ़ें, तो सुनिश्चित करें कि वह पर्याप्त बड़ा हो।
युवा वयस्क फंतासी (28% अधिक क्लिक)
शीर्षक: द फायर विदिन
शैली: कैथरीन हेसन
नया कवर: चक रेगन, एक चित्रकार और डिजाइनर, जिनका विज्ञापन में व्यापक अनुभव है।
फेसबुक विज्ञापन लक्षित: महिलाएं; 16-35 वर्ष की आयु; जो कामी गार्सिया, सुजैन कोलिन्स, वेरोनिका रोथ या कैसंड्रा क्लेयर जैसी हैं
सार
सत्रह वर्षीय लिलिथ एक शांत समुद्र तटीय शहर में रहने वाली एक साधारण लड़की है। उसे बस अपनी आने वाली परीक्षाओं और अपनी नगण्य प्रेम जीवन की चिंता है। जब उसका अतीत उसके वर्तमान से टकराता है, तो वह जादू-टोने की दुनिया में चली जाती है, जहाँ वह अपने जीवन और अपने नए जीवनसाथी के लिए बेताब होकर लड़ती है।
पुनः डिजाइन
नये कवर पर काम शुरू होने से पहले, लेखिका कैथरीन हेसन ने रीडसी को अपने मुख्य पात्र का संक्षिप्त विवरण भेजा।
“उसका नाम लिलिथ है, जिसका अर्थ है ‘अंधकारमय परी’ – निश्चित रूप से उसमें अंधकार है। उसकी आंखें चमकीली हरी और चमकदार हैं, जो उसकी शक्तियों से जुड़ी हैं। वह अंग्रेजी तट पर रहती है, जहां ठंड है और बहुत हवा चलती है।”
डिजाइनर चक रेगन ने टिप्पणी की, “मैंने तुरंत एक सेल्टिक दिखने वाली किशोरी की तस्वीर खींची।” “एक लड़की का बोल्ड और अंतरंग क्लोज-अप, जिसके चारों ओर ऊर्जा घूम रही है। मैंने अपनी स्टॉक फोटो खोज को उचित मिलान तक सीमित कर दिया और एक ऐसी तस्वीर पाई जिसके बारे में लेखक ने कहा कि वह एकदम सही है। धमाका! जादू।”
चक किसी लड़की की स्टॉक छवि में परिवर्तन कर सकते थे और उसमें बालों की ढीली लटें जोड़ सकते थे, जिससे पात्र का हवा से उड़ा हुआ रूप और जादुई आभा दिखाई दे।
“कैथरीन ने कहानी में दर्शाए गए जादू के प्रकार को स्पष्ट करने का सबसे अच्छा तरीका स्पष्ट करने में मदद की – सूक्ष्म और गहन, जिसमें छिपे हुए खतरों का संकेत है। शीर्षक पाठ में आग की लपटें भी उनका सुझाव थीं, जो कवर में ऊर्जा की एक और परत जोड़ती हैं।”
सामान्य तौर पर, चक का नया डिज़ाइन मूल से कहीं कम रहस्यमय है। यह हमें किताब के बारे में काफी कुछ बताता है। केवल कवर से ही पाठक समझ सकता है कि इसका मुख्य पात्र एक युवा महिला है, इसमें जादू शामिल हो सकता है, और यह संभवतः युवा वयस्क शैली से संबंधित है : ये सभी बातें पाठक जानना चाहेंगे।
सीखने का बिन्दु
- कवर से पुस्तक के बारे में कुछ पता चलना चाहिए : चरित्र, लहजा या शैली।
व्यावसायिक कवर क्यों महत्वपूर्ण हैं?
एक प्रभावी कवर प्रासंगिक पाठकों को आपके विज्ञापनों पर प्रतिक्रिया देने और आपके अमेज़न पेज की ओर ले जाएगा।
एक बार वहां पहुंचने के बाद, डिज़ाइन आपकी पुस्तक के लहजे और विषय-वस्तु को संप्रेषित करेगा और अधिक (सही) पाठकों को इसे खरीदने या डाउनलोड करने के लिए प्रेरित करेगा। यह बदले में, सकारात्मक समीक्षा और रेटिंग की आपकी संभावनाओं को बेहतर बनाता है, जो आपको अमेज़ॅन की रैंकिंग में ऊपर ले जाएगा, जिससे आपकी पुस्तक अधिक दृश्यता प्राप्त करेगी और और भी अधिक डाउनलोड की ओर ले जाएगी। अधिकांश बाजारों की तुलना में, स्व-प्रकाशन को स्नोबॉल प्रभाव से बहुत अधिक लाभ होता है।
और हमने यह भी नहीं बताया कि आपके कवर का उपयोग पाठक आकर्षण और क्राउडफंडिंग अभियानों के लिए कैसे किया जा सकता है !